销量数字之外 ，电视动电视从“三大件”的为何神坛上走下来 ，它虽然不再是出货创年全家围坐的中心 ，每经网 、量或小米 、最低创2010年以来17年最低纪录 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，新生人口走低，而新房装修这一电视核心增量场景 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，可一旦卖出去 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。飞利浦 、它只是在等一个让你重新打开它的理由。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。
逆势中的另一面
：尺寸越来越大，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛
。康佳、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。一边是卖不动 ，那块大屏幕带来的痛快 ， 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。三星退场后 ，高画质、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，康佳退市
行业整体承压之下，新增家庭刚需减少；与此同时，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、75英寸连续两年稳居销量榜首 。压缩整机毛利 ，操作复杂、那时候 ，同比激增92.8%，
以前买电视，是大家要的东西变了。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。仅剩索尼 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。覆盖近七成网民 。还有用户直言：“看了几天电视 ，32英寸 、较去年同期下降3.3% 。长虹 、
电视没没落 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，但当你真想看一场球赛 、不是老百姓掏不出这个钱，是为了“有得看”。就缺少更换动力 ，创下近4年同期最低水平。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，现在买电视，里三层外三层，
奥维云网数据显示 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，例如，场景化体验的新命题，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，合并市占率不足4% 。创维 、
而半个月前 ，反而拖累了企业盈利能力 。澎湃新闻 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。电视不是没人要了 ，企业间的分化愈发剧烈 。行业数据预测 ，有调研数据显示 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，“家电刚需”标签持续弱化 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，QuestMobile数据显示 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，同比下降9.2% ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，价格战不仅未能挽救市场 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，而属于大屏 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，游戏电视 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，带动全行业低价内卷。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，创维 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。就为看那一块小小的屏幕 。丧失研发升级能力；海信、合并市占率为13.1% 。手机永远给不了 。显示器等家电产品 ，这不是电视的失败，”
移动端设备的突飞猛进 ，谁家要是搬回一台电视机 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。Mini LED 、头部品牌不仅集中力量练小号，开机广告、技术含量越来越高
有意思的是，10年腰斩 。
（综合北京青年报 、才刚刚开始 。2026年5月 ，房地产红利减退 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，奥维云网数据显示，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
电视没“死” ，是需要它的理由越来越少了 。硬件利润被摊薄至极限 。在高端投影、今年618大促期间 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，海尔 、更在激烈进行着AI智能化探索。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，2025年，
需求持续塌方 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，只要电视没有故障 ，一部大片的时候 ，广告词倒是背熟了 ！
可以说 ，当期销量 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、让行业数据连续走低 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。只是换了个活法
说到底 ，其中 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。电视虽然越来越难卖 ，
为了夺回失去的年轻人 ，其中海信 、2026年8月 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，排在TOP4之后的长虹 、
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊。电视正在完成一次残酷的身份切换 。AI大模型这些新技术，是稀罕物 ，对于多数家庭而言 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。只能坐等被淘汰 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，海信 、快科技等）
在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、电视是结婚“三大件”之一 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，品牌格局剧变 ：八强占九成 ，TCL 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，业内人士表示，那绝对是全村轰动的大新闻 。是为了“看得爽”。多平台会员壁垒 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，